Российская фитнес-индустрия демонстрирует впечатляющую динамику даже в условиях экономической нестабильности и изменения потребительского спроса. По итогам первого квартала 2025 года объем рынка вырос на 25,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и достиг 79,7 млрд рублей.
Это один из самых высоких квартальных темпов роста за последние годы, что свидетельствует о зрелости отрасли и сохранении инвестиционной привлекательности.
Ключевые показатели рынка
- 79,7 млрд руб. — объем рынка фитнес-услуг в России
- +25,5% — рост по сравнению с I кварталом 2024 года
- +16,2 млрд руб. — прирост рынка в абсолютных цифрах
- 12,5% роста обеспечено повышением цен
- 13% роста обеспечено новыми клубами и клиентами
Москва остается драйвером отрасли
Москва по-прежнему лидирует по динамике развития рынка. Темпы роста составили +35,5%, а столица обеспечила более половины всего прироста выручки.
За первый квартал в Москве открылось 8 новых фитнес-клубов, а за вторую половину 2024 года — ещё 15 объектов.
Среди лидеров по темпам роста также Татарстан и Башкортостан, где рынок увеличился более чем на 30%.
Рост цен в регионах
Повышение стоимости фитнес-услуг в регионах происходит неравномерно.
- Башкортостан — рост цен почти на 28%
- Красноярский край — снижение тарифов на 1%
- Средний рост по России — около 12,5%
Таким образом, повышение цен объясняет лишь часть роста выручки, а основную динамику формирует увеличение числа клиентов и открытие новых клубов.
Открытие новых клубов
За январь–март 2025 года в России открылось 44 новых фитнес-клуба площадью более 500 кв. м.
Лидером по темпам расширения стала сеть DDX Fitness, запустившая 23 новых объекта за квартал — абсолютный рекорд по количеству открытий.
Рост подписных моделей
Рекуррентные (подписные) модели продолжают усиливать позиции на рынке.
- доля подписок выросла с 10% до 12%
- в Москве доля рекуррентных платежей приблизилась к 20%
Такая модель особенно привлекательна для новых клиентов благодаря более низкому порогу входа.
Рост клиентской базы
За первый квартал 2025 года фитнес-клубы привлекли 130 тысяч новых клиентов.
Общая вовлечённость россиян в регулярные тренировки достигла 4,85%.
Для сравнения:
- Москва — 16,5% населения регулярно занимается фитнесом
- Лондон — 19,9%
Если текущий тренд сохранится, Москва сможет приблизиться к показателям Лондона уже к 2029 году.
С 2019 года аудитория фитнес-клубов столицы увеличилась на 600 тысяч человек.
Рост инвестиций
Инвестиции в фитнес-индустрию также увеличиваются.
- 7,1 млрд руб. инвестиций в I квартале 2025 года
- +44% к аналогичному периоду прошлого года
Это связано как с ростом числа новых объектов, так и с увеличением стоимости строительства и оснащения клубов.
Потенциал роста рынка
Несмотря на активное развитие отрасли, доля россиян, пользующихся фитнес-услугами, остаётся относительно небольшой — менее 5%.
Для сравнения, охват продуктовых магазинов и салонов красоты превышает 90% населения.
При этом 77% жителей крупных городов имеют фитнес-клуб в зоне до 15 минут пешком, что создаёт значительный потенциал для дальнейшего роста рынка.
Новые форматы услуг
Клубы всё активнее расширяют линейку сервисов.
- короткие абонементы
- аренда оборудования
- онлайн-программы тренировок
Главными драйверами развития становятся подписные сети и гибкие форматы посещений.
В некоторых регионах вовлечённость населения всё ещё ниже 3%, что делает рынок привлекательным для расширения.
Рекуррентные сети привлекают 35–50% новых клиентов, которые ранее не занимались фитнесом.
Ключевые факторы развития отрасли
- инвестиции в цифровизацию
- запуск подписных продуктов
- гибкие модели посещения клубов
- государственная поддержка отрасли
По данным аналитиков, российский фитнес-рынок сохраняет потенциал для восстановления и устойчивого роста, несмотря на повышение себестоимости и уход иностранных брендов.