Фитнес-индустрия: тренды 2017 года

«Носимые Датчики» это: фитнес-трекеры, умные часы, датчики сердечного ритма или пульсометры, GPS-навигаторы. Самые известные производители фитнес-трекеров – Garmin, Samsung, Apple, Jawbone, Fitbit. Рост продаж этой категории будет продолжаться, например Apple iWatch® планирует продать 485 миллионов экземпляров к 2018 году

Компания Accuro предлагает системы мониторинга групповых уроков

Упражнения с весом собственного тела впервые попав в список трендов в 2013 году на 3-ю позицию, закрепились на 2-м месте на 2017 год. Упражнения с собственным весом не появлялись в рейтинге до 2013 года по той причине, что свою популярность (и признание в качестве сложившегося тренда) в фитнес-клубах по всему миру они получили лишь в последние несколько лет. В 2015 году этот тренд занимал 1-е место, в прошлом – 2-е, и, как было тогда отмечено, за развитием этого направления будет интересно наблюдать. Компания Total Gym выпускает тренажеры, где собственный вес создает сопротивление во время тренировки

ВИИТ представляют собой кратковременные интервалы высокоинтенсивных нагрузок, чередующиеся с короткими периодами отдыха. Как правило, длительность одной программы обычно составляет менее 30 минут (хотя продолжительность некоторых программ может быть значительно больше). В проводимых до 2014 года опросах ВИИТ не удавалось пробиться в двадцатку лидеров, но они были отмечены как один из возможных трендов. И вот уже в 2014 году, несмотря на многочисленные предупреждения респондентов о потенциальной опасности этих тренировок, ВИИТ занимает 1-е место. Даже после того как ВИИТ провели несколько лет в десятке лидеров опроса, многие респонденты продолжают отмечать, что этот вид программ привлечет клиентов ненадолго, после чего они начнут интересоваться чем-то еще. Другие признают, что эти программы весьма популярны, но считают их потенциально травмоопасными. Специалисты, работающие с людьми с ограниченными возможностями, выразили желание применять эти программы в своей практике, но с использованием умеренной, а не высокой интенсивности. Несмотря на предупреждения медицинских работников и специалистов по фитнесу о потенциально более высоком риске получения травмы во время высокоинтенсивных интервальных тренировок, ВИИТ сохраняют популярность в фитнес-клубах по всему миру.

Данный тренд занимал 3-ю позицию в 2015 году, а в 2016 году опустился на 4-е место. Тем не менее, он не утрачивает актуальность ввиду того, что начинают деятельность новые организации, занимающиеся сертификацией в области здоровья и фитнеса, а также специалистов в области медицинских программ. В колледжах и университетах США продолжают получать всё большее распространение программы, прошедшие сертификацию В условиях экономического роста конкуренция на рынке труда в сфере фитнеса увеличивается. Кроме того, специалистов, занятых в этой сфере становится всё больше, а значит, возникают механизмы регулирования – как со стороны индустрии фитнеса, так и извне (например, со стороны государства).

Силовой тренинг пользуется неизменной популярностью в различных секторах индустрии здравоохранения и фитнеса, а также у самых разных групп клиентов. В исследованиях за 2015 и 2016 годы силовой тренинг опустился на 4-е место после того, как в течение двух лет удерживал 2-ю позицию. Однако можно по-прежнему с уверенностью заявлять, что позиции этого тренда сильны с момента первого его появления в обзорах. Многие молодые участники специализированных групповых программ и посетители фитнес-клубов предпочитают тренироваться преимущественно со свободным весом. Но в современных фитнес-клубах немало и тех (мужчины и женщины, молодые и пожилые люди, дети и даже люди с хроническими заболеваниями), кто использует силовой тренинг для развития и поддержания силовых качеств. В настоящее время не только прогрессивные, но и консервативные фитнес-профессионалы включают силовые упражнения в комплекс тренировок для своих клиентов или пациентов. Нередко силовой тренинг применяется в реабилитационных программах для людей с заболеваниями сердца и легких, с нарушением обмена веществ.

В ходе проводимых в больших группах тренировок (более 5 участников, иначе это считалось бы персональной тренировкой в группе) инструкторы обучают, наставляют и мотивируют своих подопечных. Одно из главных требований к групповым тренировкам – они должны быть интересными и эффективными для клиентов разных уровней подготовки. Используя различные техники и приемы, инструкторы помогают отдельным клиентам в достижении их индивидуальных целей. Существует много видов программ и оборудования, начиная с аэробики и сайклинга, и заканчивая танцевальными группами. Программы групповых тренировок уже давно пользуются популярностью и были признаны международным трендом еще в первых исследованиях Американского колледжа спортивной медицины. Однако лишь в этом году они сумели попасть в двадцатку лидеров, заняв 6-е место. Никто из респондентов не смог объяснить причину такого роста популярности групповых занятий, поэтому будет интересно наблюдать за этим трендом в последующие годы.

Exercise is Medicine® («Упражнения как лекарство») – это направление в международном здравоохранении, которое предлагает врачам широкого профиля и другим медицински специалистам включать в программы лечения физическую активность, направлять пациентов к специалистам физической культуре. Направление базируется на представлении о физической активности как неотъемлемом элементе профилактики и лечения заболеваний, а его методы должны регулярно оцениваться именно с точки зрения медицины. Но программа Exercise is Medicine® не ограничивается признанием благотворного влияния физических нагрузок на здоровье пациентов, а рекомендует врачам направлять пациентов к специалистам по физической культуре и совместно с ними разрабатывать программы лечения. Кроме того, программа предлагает тренерам развивать тесное сотрудничество с медицинскими организациями, чтобы те могли без лишних сомнений направлять своих пациентов к специалисту физической культуре. Цель Exercise is Medicine® – сделать специалистов по физической культуре важными участниками процесса работы с пациентами медицинских учреждений, чтобы доктора могли уверенно направлять приходящих к ним людей к опытным тренерам и инструкторам.

Йога, занимавшая в 2015 году 7-ю, а в 2016 -- 10-ю позицию, в исследовании на 2017 год закрепилась на 8-м месте. Впервые этот тренд попал в десятку лидеров в 2008 году, в 2009 выпал из двадцатки лидеров, но начал возвращение в 2010 (14-е место) и 2011 году (11-е место). В 2012 году он остался на той же позиции, в 2013 году снова опустился на 14-е место, а в 2015 поднялся до 7-й строки. Йога подразделяется на множество направлений, включая в себя пауэр-йогу, йогалатес и бикрам-йогу (так называемую «горячую» йогу). Также существует йога Айенгара, аштанга-, виньяса-, крипалу-, ануара-, кундалини-, шивананда-йога. Выходят многочисленные книги и видеопособия, растет число сертификационных курсов по различным направлениям йоги. Устойчивая позиция йоги, похоже, объясняется тем, что каждый год йога словно заново открывает себя, становясь все более привлекательной формой тренировок.

Персональные тренеры продолжают повышать планку своей сферы деятельности (см. тренд номер 4). С момента первой исследования в 2006 году (1), персональные тренировки ни разу не покинули десятку лидеров. Благодаря усилиям независимой Аккредитационной комиссии программ санитарного просвещения и Национальной комиссии по сертификации агентств, в последнее время уделяется пристальное внимание образованию и сертификации персональных тренеров. В нескольких штатах (Калифорнии, Нью-Джерси, Массачусетсе, Джорджии и нескольких других) и округе Колумбия рассматриваются законопроекты о лицензировании персональных тренеров. Хотя участники опроса и допускали различие между специализацией тренеров (например, работа в небольших группах или проведение индивидуальных занятий), в одном они были едины – персональные тренеры будут оставаться важнейшими участниками современной системы фитнеса и здравоохранения. Персональные тренеры требуются во всех областях фитнес-индустрии и здравоохранения: в коммерческих и общественных учреждениях, корпоративных фитнес-программах, для проведения тренировок в соответствии с медицинскими программами. Также некоторые тренеры открывают собственные компании и работают независимо.

С момента своего появления в двадцатке лидеров опроса, специализированные упражнения для снижения веса набирали популярность. В 2009 году они занимали 18-е место, в 2010 году переместились на 12-е, в 2011 году – на 7-е, в 2012 году – на 4-е, а в 2013 году – на 5-е. В 2014 году этот тренд занял 6-е место и сохранил его в 2015, а в 2016 он опустился на 9-е место. Согласно исследованию 2017 года, организации, занимающиеся разработкой программ снижения веса, будут продолжать разрабатывать не только диеты, но и рекомендовать регулярные тренировки.

Профессионалы фитнес-индустрии должны воспользоваться стремительным ростом этого некогда игнорируемого сектора рынка и предложить пожилым людям специализированные программы тренировок с учетом их возраста. Пожилым людям, ведущим активный образ жизни (скорее всего, они и ранее занимались спортом), коммерческие и общественные организации могут также предложить участие в более интенсивных силовых тренировках, командных играх или ВИИТ, когда это возможно. Даже менее подготовленные люди могут посещать функциональные тренировки – это поможет им улучшить баланс и способность справляться с повседневными делами. Профессионалы фитнес-индустрии должны учитывать эту тенденцию при разработке фитнес-программ и попытаться тем самым заполнить свои клубы в дневное время, когда они наименее многолюдны (как правило, это с 9 до 11 часов утра, а также с 14 до 16 часов дня). Хотя пенсионеры подходят к тратам осмотрительно, у них больше свободного времени на занятия фитнесом. Послевоенное поколение теперь находится в пенсионном возрасте, и они могут посещать фитнес-клубы чаще, чем молодые. Поэтому фитнес-клубы должны уделить больше внимания этому растущему рынку.

Функциональный фитнес можно определить как силовые тренировки в сочетании с упражнениями на развитие баланса, координации, силы, мощи и выносливости, которые помогают легче справляться с повседневными задачами. Программы функционального фитнеса воспроизводят нагрузки и усилия, с которыми людям приходится иметь дело в обычной жизни. Впервые тренд появился в исследовании в 2007 году, заняв 4-ю строку, в 2008 году опустился на 8-е место, в 2009 году – на 11-е. Затем функциональный фитнес вновь вошел в десятку лидеров: 2010 году он был на 7-м месте, а в 2011 – на 9-м. В 2012 году он занял 10-е место; но уже в 2013 и 2014 поднялся до 8-го; в 2015 году он переместился на 9-е место, а в 2016 – на 7-е. Некоторые респонденты отмечают, что в зависимости от целей клиента, могут комбинировать функциональный фитнес и программы для пожилых людей (см. тренд №11). Функциональный фитнес широко применяется в медицинских программах, воссоздающих нагрузку, характерную для работы по дому.

Наиболее распространенными примерами таковых являются пешие экскурсии, спортивные игры, сплав на каноэ и каяках. В программу уличных тренировок можно включить настоящее приключение, например, ночёвку в походном лагере или подъем на гору. Начиная с 2010 года, когда тренировки на улице заняли 25-е место в исследовании, тренеры всё чаще предлагают своим клиентам занятия на свежем воздухе, делая этот вид тренировок все более популярным трендом. В 2011 он опустился на 27-ю позицию; в 2012 поднялся на 14-ю; в 2013 занял на 13-е место; в 2014 оказался на 14-м; в 2015 поднялся на 12-е; а в 2016 занял 14-е место. Тренироваться на улице можно всей семьей или с друзьями, в одиночку или в компании. Некоторые персональные тренеры использовали тренировки на улице для работы в мини-группах.

Групповой персональный тренинг продолжает пользоваться успехом и в 2017-м году. Тренеры продолжают предоставлять клиентам свои персональные услуги (см. тренд номер 9), но тенденция такова, что теперь многие занятия проводятся в небольших группах (2–4 человека). Тренировки в таком формате позволяют предоставить каждому члену группы существенные скидки. Это мотивирует клиентов собираться в небольшие группы, отказываясь от более дорогостоящего персонального тренинга. В 2007 году этот тренд был на 19-м месте. В 2008 году он усилил позиции и переместился на 15-е место, после чего в 2009-м году он снова вернулся на 19-е место. Но уже в 2010-м году персональные тренировки переместились на 10-е места списка. В 2011 году этот тренд был на 14-м месте; в 2012 он поднялся на 8-е; в 2013 опустился на 10-е; в 2014 занял 9-е; в 2015 вернулся на 10-е; а в 2016 – 11-е место. В условиях сложной экономической ситуации персональные тренеры должны творчески подходить к организации занятий и продвижению услуг по работе с мини-группами. Тренировки мини-группах, состоящих из 2–3 человек, выгодны как клиентам, так и тренерам.

Этот тренд присутствует в двадцатке лидеров с 2010 года. В 2014 году велнес-коучинг занимал 17-ю позицию, в 2015 и 2016 поднялся до 13-го места, а в нынешнем году закрепился на 15-й строке. Велнес-коучинг представляет собой слияние научных принципов изменения поведенческих стереотипов и пропаганды здорового образа жизни, программ профилактики заболеваний и реабилитации. Как и для персонального тренинга, для велнес-коучинга характерен индивидуальный подход: коуч оказывает всестороннюю поддержку и помогает клиенту придерживаться рекомендаций и двигаться к поставленным целям. Специалист разрабатывает программы с учётом ценностей, потребностей, ожиданий, стремлений и целей каждого клиента. Исходя из данных исследования за 2017 год (и обзоров прошлых лет), можно заключить, что некоторые базовые принципы изменения поведения, применяемые в велнес-коучинге, взяты на вооружение персональными тренерами и другими специалистами в сфере фитнеса.

Эта деятельность осуществляется непосредственно самими коммерческими компаниями и образовательными учреждениями или же для этого заключается договор со сторонними организациями. Цель деятельности – улучшение состояния здоровья занятого населения. Пропаганда здорового образа жизни включает в себя широкий спектр программ и услуг, которые оценивают состояние здоровья и продуктивность труда сотрудников, затраты на здравоохранение. Выявив необходимость, профессионалы этой области начинают подготовку программ, нацеленных на удовлетворение основных потребностей организации (например, программы борьбы с курением или избыточным весом). С учётом проведенной в США реформы системы здравоохранения и растущих цен на медицинские услуги, забота о здоровье станет еще более важной задачей в будущем.

Приложения для смартфонов доступны для любых платформ, но особым спросом пользуются среди пользователей iPhone®, iPad® (Apple®Купертино, шт. Калифорния) и устройств на базе Android. Некоторые приложения, например Nike Training Club (Бивертон, шт. Орегон), Cyclemeter от Abvio (Сан-Франциско, шт. Калифорния) и MyFitnessPal (Armour, Балтимор, шт. Мэриленд) (бесплатные приложения) умеют воспроизводить звуковые и визуальные оповещения о начале и окончании тренировки, содержат указания по выполнению упражнений. В качестве примера также можно привести приложения Endomondo Pro (Armour, Балтимор, шт. Мэриленд) ($3,99 iPhone® и Android), Yoga With Janet Stone ($4,99 iPhone® и iPad®), а также великое множество других программ. Многие из этих приложений могут отслеживать прогресс тренирующегося за определенный отрезок времени, предоставлять информацию о нем в реальном времени, причем работают как для любителей пробежек, так и для велосипедистов. Несмотря на неподтвержденную точность таких приложений, спрос на них продолжает расти. Особенную популярность они обрели среди молодых клиентов фитнес-клубов, а также людей, которые часто тренируются на улице или стремятся отслеживать свою физическую активность при выполнении повседневных задач. По мере роста точности показаний приложения для смартфонов будут использоваться интенсивней и стать основным средством для мониторинга тренировок.

Последние несколько лет этот тренд покинул двадцатку лидеров, однако сумел вернуться в нее в 2013 (17-е место), 2014 (16-е место), 2015 (18-е место) и 2016 году (20-е место). Тренирующихся все чаще интересует анализ измеримых результатов, который поможет им оценить эффективность выбранной программы. Измерения нередко помогают понять, насколько действенны оздоровительные и фитнес-программы, а также зафиксировать положительные изменения, происходящие в результате отказа от вредных привычек. Распространение смартфонов, умных часов и прочих носимых гаджетов облегчает сбор данных для указанных целей. Для владельцев и администраторов фитнес-клубов и медучреждений точные данные помогут оценить рентабельность новых программ и понять, насколько действенные старые.

Круговые тренировки впервые попали в двадцатку трендов в 2013 году (18-е место), а в 2015 году смогли выйти на 14-ю позицию (после 15-й в 2014). В 2016 году этот тренд вернулся на 18-е место. Некоторые респонденты считают, что круговые тренировки во многом похожи на высокоинтенсивные тренировки, обладая при этом более низкой или умеренной интенсивностью. Круговые тренировки состоят из приблизительно 10 упражнений, которые выполняются одно за другим в заранее определенной последовательности. Каждое упражнение выполняется определенное число раз, либо в течение определенного времени. После завершения подхода тренирующийся может немного отдохнуть, а затем сразу переместиться к следующему упражнению. Концепция интервальной тренировки существует уже несколько десятилетий, и судя по всему, будет сохранять популярность и в будущем. Первые круговые тренировки начали проводиться еще в 1953 году, однако сейчас не представляется возможным установить точное время или обстоятельства их появления.

Применяются для воздействия на глубоколежащие ткани, миофасциального релиза, воздействия на триггерные точки. Приспособления предназначены для массажа, снижения жесткости мышц, облегчения мышечных спазмов, улучшения кровообращения, снижения дискомфорта и ускорения восстановления. Массажные цилиндры предназначаются для поясницы, бедер и крупных групп мышц, например мышц задней поверхности бедра и ягодичных мышц. Как правило, цилиндры изготавливаются из пеноматериала, однако для определенных целей могут использоваться и модели из жесткой резины. Несмотря на малое количество посвященных массажным цилиндрам исследований, спрос на них продолжает расти. В 2016 году этот тренд занимал 16-ю позицию. Время покажет, является ли это трендом, или же преходящим увлечением.