В результате слияния компаний Orangetheory Fitness и Self Esteem Brands была создана холдинговая компания Purpose Brands, которая объединила ведущие сети фитнес-центров Orangetheory и Anytime Fitness. Также в состав холдинга вошли бренды The Bar Method, Basecamp/Sumhiit Fitness и Waxing the City. Так, Purpose Brands управляет более чем 7 тыс. локаций в 50 странах мира, включая 1,5 тыс. студий Orangetheory и 5 тыс. залов Anytime Fitness. Компания обслуживает свыше 6 млн клиентов, а её годовой оборот составляет около $3,7 млрд.
CEO нового холдинга стал Том Левертон, ранее возглавлявший компании Topgolf и Chuck E. Cheese. Объединение компаний включает в себя синергию их культур, которые Левертон описывает как "высокоэнергичные и инновационные". Особое внимание уделяется поддержке франчайзи и развитию сотрудников. Также Левертон видит огромный потенциал роста wellness-рынка, прогнозируя его увеличение с $6,3 трлн в 2023 году до $9 трлн к 2028 году.